La Rai accoglie e valorizza nel palinsesto dei programmi le tematiche di carattere sociale rappresentate da associazioni impegnate in questo contesto sul territorio nazionale.
Ciò avviene attraverso tre tipi diversi di iniziative, in attuazione del Contratto di Servizio e degli indirizzi parlamentari sul pluralismo del servizio pubblico.

• Trasmissioni con pubbliche raccolte di fondi - trasmissioni speciali dedicate interamente alla raccolta fondi o trasmissioni nelle quali vengono inseriti appelli alla raccolta fondi con le indicazioni per i versamenti (vedi regolamento relativo).
• Campagne "Rai per il sociale" - Spazi promozionali gratuiti offerti da Rai, su autorizzazione della Direzione Generale, ad associazioni no profit per la trasmissione di spot a finalità sociale e da loro realizzate (vedi regolamento relativo).
• Iniziative di sensibilizzazione - proposte provenienti da cittadini, associazioni, istituzioni, ecc, volte ad ottenere un adeguato risalto all'interno della programmazione su specifici eventi di carattere sociale (vedi regolamento relativo).

La Direzione Generale Rai il 23 febbraio 2000 ha emanato il regolamento per gli spazi dedicati alle pubbliche raccolte di fondi, alle campagne Rai per il sociale e alle iniziative di sensibilizzazione.